Les clés pour booster votre site internet, E-E-A-T et le SEO local
SOMMAIRE :
En résumé :
- Le E-E-A-T (Expertise, Expérience, Autorité, Confiance) est devenu un critère clé dans l’algorithme de Google pour évaluer la qualité des sites web, en particulier pour les sites YMYL (Your Money or Your Life).
- Pour réussir son référencement local, il est essentiel de travailler sur les critères E-E-A-T en démontrant son expertise, son autorité et sa fiabilité.
- Les sites respectant le E-E-A-T ont généralement de meilleurs taux d’engagement et une meilleure visibilité.
- Depuis la mise à jour « Medic Update » en 2018, de nombreux sites français dans les secteurs YMYL ont connu une baisse de visibilité, soulignant l’importance de l’optimisation E-E-A-T.
- Pour améliorer son E-E-A-T local, il est recommandé de produire un contenu de qualité, d’être transparent sur son entreprise, d’avoir un site accessible et sécurisé, de travailler avec des experts, de mettre à jour régulièrement son contenu, d’insérer des liens vers des sources fiables et de surveiller son e-réputation en obtenant des avis.
Comprendre le E-E-A-T local : le nouveau critère clé pour un bon référencement en 2025
Le E-E-A-T, c’est le nouveau critère phare de Google pour évaluer la qualité des sites web. En gros, si votre site démontre de l’expertise, de l’expérience, de l’autorité et de la confiance, vous avez de bonnes chances de bien vous classer dans les résultats de recherche.
Le E-E-A-T et le SEO local : un duo gagnant pour booster sa visibilité
Le E-E-A-T et le SEO local, c’est un peu comme les deux faces d’une même pièce.
En travaillant sur ces critères que je développerai plus tard , les entreprises locales auront une crédibilité et visibilité renforcé auprès de leur public cible.
Et ça se voit dans les chiffres : les sites qui respectent le E-E-A-T ont généralement de meilleurs taux d’engagement, avec des visiteurs qui restent plus longtemps et qui consultent plus de pages.
Bref, le E-E-A-T, c’est la clé pour booster son référencement local !
Comment optimiser son référencement local avec le E-E-A-T pour 2025 ?
Pour réussir son référencement local, il faut jouer la carte du E-E-A-T. Google prend en compte plusieurs facteurs pour classer les sites web locaux, comme la pertinence par rapport à la recherche, la proximité géographique et la notoriété dans la région.
Les pros du SEO en France l’ont bien compris et aident de plus en plus les entreprises à optimiser leur site en fonction de ces critères.
E-E-A-T vs YMYL : quelle différence ?
Attention à ne pas confondre E-E-A-T et YMYL ! Le YMYL, c’est une catégorie de sites web qui peuvent avoir un impact direct sur la vie, la santé ou les finances des internautes.
Ces sites-là doivent redoubler d’efforts pour montrer patte blanche au niveau du E-E-A-T, en mettant en avant des auteurs experts et en obtenant des liens de qualité provenant de sources fiables.
Le E-E-A-T local en détail :
E pour Expérience :
L’expérience utilisateur est devenue un facteur clé dans l’algorithme de Google pour le référencement. Voici comment l’optimiser :
- Publier régulièrement sur Google Business Profile
- Encourager les avis locaux
- Comprendre que l’expérience ne peut être simulée
- Valoriser les photos des clients
Entre 2019 et 2023, la durée moyenne de session sur les sites YMYL français respectant les critères E-E-A-T a augmenté de 25%, tandis que le taux de rebond a diminué de 18%.
E pour Expertise :
L’expertise est un pilier essentiel de la stratégie E-E-A-T. Pour la démontrer :
- Créer des pages de services locaux détaillées
- Publier des articles de blog approfondis
- Comprendre que l’expertise génère la qualité du contenu
Entre 2018 et 2023, le secteur de la santé en ligne a vu une augmentation de 65% des mentions d’auteurs experts sur les articles. De plus, les entreprises françaises ont augmenté leur budget dédié à la création de contenu expert de 55% sur la même période, soulignant l’importance croissante de l’expertise dans le SEO.
A pour Autorité :
L’autorité dans votre domaine influence grandement votre positionnement dans les SERP. Pour la renforcer :
- Obtenir des citations de qualité
- S’impliquer dans la communauté
- Partager ses connaissances
- Comprendre que l’autorité génère la reconnaissance
Les sites de finance personnelle français ont augmenté leur taux de backlinks provenant de sources autoritaires de 40% entre 2018 et 2023. De plus, le nombre de collaborations entre entreprises et experts reconnus pour la création de contenu a doublé sur cette période.
T pour Confiance :
La confiance est un élément indispensable pour optimiser son référencement. Pour la développer :
- Encourager les avis sur des sites tiers
- Gérer activement les avis sur Google Business Profile
- Comprendre que la confiance est inestimable
En 2023, 68% des sites YMYL français respectent les critères E-E-A-T, contre 72% au Royaume-Uni et 75% en Allemagne. Cette comparaison internationale montre que la France a encore une marge de progression en termes de confiance et de respect des critères E-E-A-T.
L'impact du E-E-A-T sur le SEO en France
Depuis la mise à jour majeure de l’algorithme de Google en 2018 (surnommée « Medic Update »), environ 42% des sites web français dans les secteurs YMYL ont connu une baisse significative de leur visibilité. Cette évolution a entraîné une augmentation de 30% du nombre de professionnels SEO en France entre 2018 et 2023, reflétant l’importance croissante de l’optimisation pour les critères E-E-A-T.
L’application des principes E-E-A-T dans votre stratégie SEO peut considérablement améliorer votre trafic organique et votre positionnement dans les résultats de recherche. En mettant l’accent sur l’expérience utilisateur, l’expertise, l’autorité et la confiance, vous pouvez optimiser votre contenu pour répondre aux exigences de l’algorithme de Google et améliorer votre visibilité en ligne.
8 conseils pour améliorer votre “EEAT” local :
1. Produire un contenu de qualité
Pour améliorer votre E-E-A-T local, il est essentiel de créer du contenu de haute qualité. Cela signifie rédiger des articles, des descriptions de services et des publications de blog bien documentés, informatifs et pertinents pour votre public cible.
Utilisez un langage clair, une structure logique et incluez des images et des vidéos pour rendre votre contenu plus attrayant et facile à comprendre.
2. Indiquer à vos internautes qui vous êtes
La transparence, c’est la clé pour établir la confiance avec vos internautes. Assurez-vous d’inclure des infos détaillées sur votre entreprise, votre équipe et votre expertise sur votre site web et vos profils en ligne.
Partagez votre histoire, vos valeurs et votre mission pour permettre à vos internautes de mieux vous connaître et de comprendre ce qui vous rend unique.
3. Être accessible et sécurisé
Pour renforcer votre E-E-A-T local, votre site web doit être facile à naviguer, rapide à charger et sécurisé (HTTPS).
Vérifiez que vos informations de contact, comme votre adresse, votre numéro de téléphone et votre e-mail, sont bien visibles et à jour. Rendez votre site web adapté aux mobiles pour offrir une expérience utilisateur au top sur tous les appareils.
4. Travailler avec des experts pour créer du contenu
Travaillez avec des experts reconnus dans votre domaine pour créer du contenu de qualité supérieure. Ça peut inclure des interviews, des articles invités ou des projets de co-création.
En vous associant à des experts, vous pouvez profiter de leur autorité et de leur crédibilité pour booster votre propre E-E-A-T local.
5. Clarifier l'objectif de votre contenu
Chaque élément de contenu que vous créez doit avoir un but précis. Que vous cherchiez à informer, divertir ou persuader, assurez-vous que votre contenu répond aux besoins et aux attentes de votre public.
Soyez transparent sur l’objectif de votre contenu et évitez toute tentative de tromperie ou de manipulation.
6. Mettre à jour votre contenu régulièrement
Pour maintenir un bon E-E-A-T local, il est important de garder votre contenu frais et pertinent. Vérifiez régulièrement votre site web et vos profils en ligne pour vous assurer que toutes les infos sont exactes et à jour.
Mettez à jour votre contenu en fonction des dernières tendances, recherches et meilleures pratiques de votre secteur.
7. Insérer des liens vers des contenus d'autorité et de qualité
Incluez des liens vers des sources fiables et des contenus de haute qualité sur votre site web et dans vos publications.
Ça montre à Google et aux autres moteurs de recherche que vous valorisez l’expertise et l’autorité. Assurez-vous de ne lier que des contenus pertinents et de qualité qui apportent une vraie valeur ajoutée à vos internautes.
8. Surveiller votre e-réputation et obtenir des avis
Votre e-réputation joue un rôle énorme dans votre E-E-A-T local. Surveillez activement les mentions de votre entreprise en ligne et répondez rapidement et professionnellement aux commentaires, qu’ils soient positifs ou négatifs.
Encouragez vos clients satisfaits à laisser des avis sur votre profil Google Business, votre site web et d’autres plateformes pertinentes.
Les avis authentiques et positifs peuvent considérablement renforcer votre E-E-A-T local.
Les limites du E-E-A-T local
Bien que le E-E-A-T soit un concept important pour le SEO local, il présente certaines limites. Par exemple, il peut être difficile pour les petites entreprises de développer une autorité et une expertise reconnues dans leur domaine.
Voici une liste de frein qu’une entreprise local pourrait rencontrer durant la mise en place du EEAT :
Avis et Notations
Les avis sur des plateformes comme Google My Business jouent un rôle crucial dans l’E-E-A-T local. Cependant, les entreprises peuvent avoir du mal à gérer leur réputation en ligne, spécialement face à des avis négatifs ou injustes.
Technologies et Tendances SEO Changeantes
L’algorithme de Google et ses critères d’évaluation de l’E-E-A-T évoluent constamment. Les entreprises locales doivent rester à jour avec les tendances SEO pour ne pas être désavantagées par rapport à leurs concurrents plus réactifs.
Problèmes Techniques
Les petites entreprises locales pourraient ne pas avoir les ressources techniques nécessaires pour optimiser leur site web conformément aux meilleures pratiques SEO (temps de chargement, mobile-friendly, etc.).
Déléguer le processus E-E-A-T local avec moi pour augmenter votre visibilité
En tant que spécialiste du SEO, je peux vous aider à optimiser votre site web pour les critères E-E-A-T et améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche locaux.
En travaillant ensemble, nous pouvons développer une stratégie sur mesure pour renforcer votre expertise, votre autorité et la confiance de vos clients potentiels.
FAQ
E-E-A-T signifie Expertise, Expérience, Autorité et Fiabilité (Trustworthiness en anglais). Cela provient des directives de Google sur la qualité des évaluateurs de recherche, un document utilisé par les évaluateurs humains pour évaluer la qualité des résultats de recherche de Google.
Fin 2022, Google l'a mis à jour en ajoutant l'Expérience comme autre facteur important en plus de l'Expertise, l'Autorité et la Fiabilité.
Pour améliorer votre score E-E-A-T, démontrez l'expertise, l'expérience, l'autorité et la fiabilité de votre contenu et de votre site Web.
Utilisez des auteurs experts ayant une expérience directe du sujet, citez des sources faisant autorité, gardez le contenu à jour et factuellement exact, maintenez une réputation positive et ayez un site Web sécurisé et convivial.
Essentiellement, concentrez-vous sur la création de contenu crédible de haute qualité qui couvre de manière exhaustive le sujet et démontre une connaissance et une expérience de première main.
YMYL signifie "Your Money or Your Life" (Votre argent ou votre vie). Cela fait référence aux pages Web et au contenu qui pourraient potentiellement avoir un impact sur le bonheur futur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité d'une personne s'ils sont présentés de manière inexacte.
Les exemples incluent le contenu financier, juridique, médical et les actualités. Google tient ces pages à des normes de qualité de page particulièrement élevées.
En marketing digital, E-E-A-T fait référence aux meilleures pratiques pour créer un contenu expert, expérimenté, faisant autorité et digne de confiance afin d'améliorer le classement dans les moteurs de recherche, le trafic et les conversions.
En établissant des signaux E-E-A-T, les sites Web visent à gagner la confiance de Google et à mieux performer dans la recherche pour des requêtes pertinentes.
Pour établir la confiance, les sites Web doivent avoir une conception professionnelle, une connexion sécurisée, un domaine crédible et des informations de contact claires.
Le contenu doit démontrer une expertise et une expérience directe sur le sujet, citer des sources respectées, présenter des informations équilibrées et être mis à jour régulièrement.
Une page "À propos" expliquant le contexte du site renforce la confiance. Les avis des utilisateurs, les recommandations d'experts et les références externes à la marque aident également
