Le scroll continu c’est fini : Pourquoi Google a-t-il fait un tel choix ?
Google a récemment annoncé la fin de la fonctionnalité de défilement continu dans les pages de résultats de recherche (SERP). Cette décision suscite de nombreuses interrogations parmi les experts en SEO et les professionnels du domaine :
pourquoi Google a-t-il choisi de mettre fin à cette fonctionnalité ?
Concept du Scroll Continu
Le scroll continu est devenu une fonctionnalité incontournable sur de nombreux sites e-commerce, offrant une expérience utilisateur plus fluide. Introduit en juin 2023 pour les ordinateurs et dès octobre 2021 pour les téléphones, ce système permettait de présenter du contenu de manière continue à mesure que l’utilisateur fait défiler la page vers le bas.
Pour les mobiles, le scrolling infini a été particulièrement apprécié car il permet de naviguer facilement sur un écran plus petit, souvent d’une seule main. Cela rendait l’expérience utilisateur plus agréable et optimisée.
Cependant, bien que le scroll infini offrait une navigation fluide, il est essentiel de considérer ses implications sur la performance des SERP et l’accessibilité pour tous les utilisateurs.
La Fin du Scroll Infini
Annoncé durant une publication du magazine Verge.
Le 25 juin, Google a annoncé que cette fonctionnalité disparaîtrait des ordinateurs et des téléphones dans les mois à venir.
La raison de la fin de cette fonctionnalité
Plusieurs raisons pourraient expliquer cette décision :
Moins de Besoin de Deuxième Page avec l’IA Générative : Avec l’intégration de l’IA générative, la nécessité de naviguer vers une seconde page diminue. L’IA peut fournir un aperçu des informations recherchées, rendant moins crucial le besoin de faire défiler plusieurs pages de résultats.
Augmentation des Espaces Publicitaires : En supprimant le scroll continu, Google peut réorganiser la page pour inclure plus d’espaces publicitaires au début et fin de nouvelle page, augmentant ainsi ses revenus via Google Ads.
Stabilité et Temps de Chargement : Le défilement continu peut parfois affecter la stabilité et le temps de chargement des pages. En revenant à un système de pagination plus traditionnel, Google peut améliorer la performance et la stabilité de ses SERP.
L’autre Changement en arrière de Google de ce mois-ci
En parallèle à la fin du scroll infini, Google a également réduit l’affichage de l’aperçu de l’IA dans les résultats de recherche. Ces ajustements montrent une volonté de Google de tester et de modifier continuellement ses fonctionnalités pour améliorer l’expérience utilisateur et l’efficacité de ses services.
En résumé :
Le choix de Google de mettre fin au scroll continu dans les SERP est une décision stratégique influencée par plusieurs facteurs, notamment l’optimisation SEO, les revenus publicitaires, et l’amélioration de la performance des pages de recherche. Bien que cette fonctionnalité ait offert des avantages en termes de fluidité de navigation, les nouvelles orientations de Google semblent viser une meilleure intégration de l’IA générative et une expérience utilisateur globalement plus stable et performante.
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