Google parle du futur du SGE et que qui va changer en 2024
Définition du SGE
Le SGE est une nouvelle fonctionnalité de Google qui repense la manière dont un utilisateur va rechercher un sujet sur le moteur de recherche.
Plus concrètement, le SGE est basé sur un modèle d’apprentissage profond afin de fournir une réponse rapide. Cette réponse sera visible dans la page de recherche, ce qui va chambouler le SEO dans les prochains mois à venir.
L’utilisateur pourra donc obtenir une réponse rapide et comprendre un sujet plus rapidement. De plus, cela va enrichir ses points de vue. Le SGE comprend ce que les utilisateurs recherchent et propose des liens pertinents.
Cette fonctionnalité sera disponible sur mobile et ordinateur. Elle a déjà été testée dans plus de 120 pays et sera disponible en France dans quelques mois, le temps de faire des ajustements.
Le secret de la SGE et la Recherche par l'IA : Gemini
Google a présenté fin 2023 Gemini, le modèle d’IA le plus performant issu de la vision initiale de Google DeepMind. Gemini est conçu pour comprendre et combiner textes, images, audio, vidéo et code de manière multimodale, s’adaptant à divers dispositifs, des mobiles aux centres de données.
De cette base est née la SGE. Le but premier est d’améliorer la recherche utilisateur et dans un second temps, c’est une réponse aux solutions créées par Open AI et Bing sur leur IA.
En quoi le SGE va-t-il changer nos habitudes ?
Le SGE est une petite révolution pour le moteur de recherche de Google, il est un peu comme un chat GPT, une IA et a de nombreuses fonctionnalités comme :
- Poser des questions plus complexes et descriptives : Il sera en mesure de répondre à des questions complexes comme si vous parliez à un humain. Le SGE pourra vous donner des conseils sur un sujet précis comme le SEO en vous donnant une marche à suivre afin d’optimiser votre site tout en mettant une vidéo en lien afin d’illustrer ses propos.
- Sélection de produits : Si une requête inclut une intention d’achat d’un produit ou service, le SGE créera un carrousel de produits avec des descriptions du produit, le prix, les photos du produit, le vendeur et d’autres détails. Cette liste sera aussi disponible pour des recherches de produits au niveau local.
- Comprendre facilement les informations cruciales sur un sujet grâce à l’ajout de liens pertinents : La recherche avec la fonction SGE va améliorer l’expérience de recherche web en proposant des liens qui ont vraiment de la valeur, ce qui permet de gagner du temps mais aussi d’approfondir ses connaissances.
- Générer des images pour avoir de l’inspiration : Google va implémenter une fonction afin de pouvoir créer des images en tapant simplement sur la barre de recherche, utile pour décorer ses articles ou trouver l’inspiration pour ses posts.
- Aider à progresser sur une thématique : Grâce à la possibilité de formuler des questions supplémentaires, comme avec un assistant IA, il sera possible de demander à Google de faire des tâches assez simples comme écrire un message à l’attention d’un client, demander des informations sur le temps actuel et il sera capable d’y répondre en temps réel.
Quand et comment accéder à la SGE
Pour l’instant, le SGE est disponible seulement aux États-Unis, au Japon et en Inde mais indisponible en Europe. Il existe différents moyens d’y accéder pour découvrir ses fonctionnalités.
- Rendez-vous sur le site de Google Labs. C’est ici que les dernières innovations sont testées en avant-première.
- Inscrivez-vous sur la Liste d’Attente. Une fois sur le site, inscrivez-vous sur la liste d’attente pour le SGE. Cela garantira votre accès privilégié à cette nouvelle fonctionnalité.
- Attendez Votre Email de Confirmation. Après votre inscription, il vous suffit d’attendre patiemment. Vous recevrez un email de confirmation dès que votre accès au SGE sera prêt.
- Explorez le SGE. Une fois votre email reçu, plongez dans le SGE en cliquant simplement sur l’icône Labs dans l’application Google ou sur Chrome.
Découvrez cette expérience innovante et toutes les autres proposées par Google Labs.
Impacts de la SGE sur les Entreprises
Les entreprises doivent prendre conscience que tout changement dans l’algorithme de Google influence le comportement des utilisateurs.
Cette innovation affecte la manière dont les recherches sont effectuées, les requêtes formulées, et surtout, le SGE permet à l’utilisateur de trouver la réponse à sa question sans même cliquer sur la page de l’entreprise, ce qui impactera fortement le trafic de leur site internet.
Les sites web pour être performants devront écrire du contenu adapté aux requêtes des utilisateurs tout en étant riches en informations pertinentes. Ceux qui pourront répondre aux problématiques des utilisateurs de manière naturelle et structurée verront leur visibilité accrue.
En SEA, les publicités sponsorisées se mélangeront avec le SGE, elles seront toujours en première position sur Google et auront la mention de sponsorisé. Les annonces de Shopping seront intégrées directement dans les réponses générées par le SGE, par exemple si je recherche une destination, les premiers résultats seront des vols pour cette destination et si l’utilisateur recherche par exemple un sac, ses premiers choix seront des sacs propulsés par le SEA qui seront les plus adaptés à sa destination.
Les publicités continueront de jouer un rôle essentiel dans la nouvelle expérience de recherche, avec des formats natifs au SGE. Cette évolution offre des opportunités pour améliorer les parcours commerciaux en affichant des annonces pertinentes aux côtés des résultats de recherche.
De nouveaux formats tels que les destinations de bonnes affaires, les filtres rapides et les recommandations de cadeaux générées par l’IA marquent les lancements récents dans le cadre du SGE.
La nouvelle mécanique du SGE conduira à un trafic plus qualifié, car les utilisateurs qui cliqueront sur vos liens seront des utilisateurs qui recherchent des informations que l’IA ne peut pas fournir, comme le service client, une transaction ou un rendez-vous.
Les limites de la SGE
La technologie IA est une nouvelle technologie encore en cours d’amélioration, donc il peut arriver qu’elle génère des informations fausses ou trompeuses mais avec beaucoup d’arguments qui les rendent crédibles et créent des hallucinations.
Il se peut que le SGE présente des informations qui ne répondent pas à l’intention de recherches, car ses réponses se basent sur diverses sources présentes sur le web.
Déploiement initial et réception
Ces derniers mois, des changements significatifs ont eu lieu dans le domaine des technologies de recherche alimentées par l’intelligence artificielle. Un développement notable est la transition de l’Expérience Générative de Recherche (SGE) de Google vers ce qui est maintenant connu sous le nom de AI Overviews. Cette nouvelle technologie, malgré son potentiel, a rencontré plusieurs défis qui impactent son efficacité à fournir des résultats de recherche pertinents. Cet article explorera ces problèmes et les perspectives futures des AI Overviews.
AI Overviews a été déployé aux États-Unis il y a quelques mois, avec pour objectif d’améliorer les premiers résultats de recherche naturelle en utilisant des algorithmes avancés. Cependant, son déploiement initial a été marqué par de nombreux bugs et hallucinations. Ces problèmes ont nécessité un ralentissement de son déploiement pour résoudre ces défauts critiques.
Statut actuel
Malgré des améliorations, AI Overviews reste à ses débuts. La fonction principale de cette technologie est de fournir des résultats optimisés pour le référencement naturel. Cependant, elle a été critiquée pour produire des résultats étranges et erronés qui échouent souvent à répondre avec précision aux requêtes des utilisateurs.
Absence d'Intelligence Générale Artificielle (AGI)
L’un des obstacles majeurs pour AI Overviews est l’absence d’AGI. L’AGI, qui signifie Intelligence Générale Artificielle, représente un niveau d’intelligence plus profond qui permet à une IA de comprendre et de répondre aux requêtes complexes avec une compréhension similaire à celle d’un humain. Actuellement, AI Overviews manque de cette capacité, entraînant une performance sous-optimale dans les requêtes de recherche.
Exemples de défaillances
L’incident de la pizza avec de la glue :
Dans un incident notable, AI Overviews a conseillé à un utilisateur d’utiliser de la glue non toxique pour faire coller le fromage à la pizza. Cette recommandation bizarre et inappropriée met en évidence l’incapacité de la technologie à discerner des solutions pratiques et pertinentes.
Manque de compréhension contextuelle :
AI Overviews fournit souvent des informations sans prioriser leur pertinence. Ce défaut signifie qu’elle ne peut pas pleinement comprendre la requête de l’utilisateur, ce qui conduit à des réponses potentiellement fausses ou trompeuses qui sont néanmoins justifiées par des explications apparemment logiques.
Impact sur les résultats de recherche et l'expérience utilisateur
Réduction de la présence dans les recherches
Ces défaillances ont conduit à une diminution de la présence des AI Overviews dans les résultats de recherche. Les utilisateurs et les experts ont critiqué sa performance, ce qui a entraîné une réévaluation de son rôle dans les algorithmes des moteurs de recherche.
Précision et pertinence
Pour tout moteur de recherche, fournir des résultats pertinents est crucial. AI Overviews a eu du mal à fournir de manière cohérente des informations pertinentes, ce qui est fondamental pour un bon référencement naturel et la satisfaction des utilisateurs. La technologie doit évoluer pour prioriser et fournir des résultats de recherche plus pertinents et précis.
Et maintenant ?
L’avenir des AI Overviews dépend du développement et de l’intégration de l’AGI. Une fois que cette technologie pourra comprendre et traiter les requêtes avec un degré d’intelligence plus élevé, elle devrait améliorer significativement sa pertinence et son exactitude dans les résultats de recherche.
Le raffinement continu et les retours des utilisateurs sont essentiels pour que AI Overviews mûrisse. En résolvant ses défauts actuels et en améliorant ses algorithmes, cette technologie a le potentiel de devenir un outil plus fiable pour l’optimisation des moteurs de recherche et les requêtes des utilisateurs.
Si cela vous semble être une tâche insurmontable et difficile à prendre en main, je serai là pour mettre votre site en forme pour la mise à jour SGE. N’hésitez pas à me contacter si le RDV est gratuit et sans engagement.
