STUDY CASE RT
CONTEXTE
OBJECTIF
Au cœur de l’entreprise, ma fonction fraîchement instaurée m’imposait le rôle de chef de mission SEO. Cette position exigeait non seulement la conception minutieuse d’une stratégie SEO sophistiquée, mais également la gestion de plus d’une cinquantaine de rédacteurs.
01
STRATEGIE SEO
La mise en place d’une stratégie SEO pour un média n’est pas une tâche facile, mais j’ai rapidement réalisé que le média ne diversifiait pas son contenu. Afin de remédier à ce problème, j’ai instauré une maquette comportant deux nouvelles sections : la culture et la technologie.
Un autre problème résidait dans le fait que les rédacteurs web n’étaient pas formés au SEO. Par conséquent, je devais effectuer des retours et des modifications sur les articles afin de les rendre compatibles avec le référencement.
02
APPROFONDIR LE SEO
En plus de corriger les articles, ma mission comprenait l’optimisation technique du site, notamment l’amélioration de la vitesse de chargement à l’aide de plugins tels que WP Rocket ou Mathrank.
J’ai également éliminé tous les mauvais backlinks présents sur le site en utilisant Semrush et la Search Console, permettant ainsi de désavouer ces liens.
Grâce à Semrush, j’ai identifié de nombreux mots-clés pour lesquels nos concurrents n’occupent pas la première position. J’ai élaboré un plan d’articles visant à hisser notre site en tête de ces requêtes.
03
GESTION DE CRISE
Quelques mois après la création de mon poste, la guerre en Ukraine a éclaté. Le problème majeur était la forte pénalisation infligée par Google à notre média, conduisant à la fermeture soudaine du site à l’échelle européenne.
Profitant de cette opportunité, j’ai formé les rédacteurs au référencement naturel (SEO) à l’aide de documents PDF et d’autres supports visuels facilitant l’apprentissage.
Par la suite, avant mon départ, j’ai présenté un plan d’action visant à étendre l’influence du média vers les zones où il était bien reçu.
Technologies utilisées
Semrush
WordPress
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