La visibilité en ligne est plus que cruciale en 2024, et une stratégie SEO solide est un élément fondamental pour assurer le succès d’une présence en ligne.
Les 4 piliers SEO, qui sont-ils ?
En tant que spécialiste SEO je comprends l’importance des 4 piliers essentiels qui forment une stratégie SEO efficace. Plongeons dans cette stratégie classique afin de maximiser votre impact sur les moteurs de recherche.
Les quatre domaines clés du référencement que les propriétaires de sites doivent prendre en compte sont les suivants :
- SEO technique : La facilité avec laquelle votre contenu peut être exploré et indexé.
- SEO on-site : L’optimisation de votre contenu et de votre HTML.
- SEO off-site : Construire une autorité pour renforcer la confiance et les classements.
- Contenu : Avoir les réponses les plus pertinentes et les meilleures à la question d’un prospect.
En travaillant de manière continue à travers ces quatre piliers du référencement, vous pouvez améliorer votre visibilité, votre trafic et votre engagement sur vos recherches organiques.
SEO technique
Le SEO technique est le 1er pilier du SEO. Le but du SEO technique est de maintenir la santé du site à 100 %, il permet aussi à Google d’indexer le plus rapidement possible votre contenu et d’adresser les erreurs (404, liens brisés, erreurs méta).
Le SEO technique n’est pas compliqué à exécuter, mais il est plus long et technique à optimiser.
En 2024, pour les sites WordPress, cette étape est plus facile à gérer grâce à l’ajout de quelques plugins pouvant réduire la charge de travail. Pour les sites Internet créés de manière plus traditionnelle, il est conseillé d’en parler avec votre développeur web qui a créé votre site afin qu’il puisse au mieux vous guider.
Dans l’optimisation de votre site web, concentrez vous sur ces aspects essentiels :
- Exploration : Est-ce qu’un moteur de recherche peut parcourir efficacement votre site ?
- Indexation : Est-il clair quelles pages le moteur de recherche devrait indexer ?
- Mobile : Votre site offre-t-il une expérience mobile solide ?
- Vitesse : Vos pages web se chargent-elles rapidement sur les appareils mobiles, les ordinateurs de bureau et au-delà ?
- Technologie : Votre site est-il convivial pour les moteurs de recherche, intégrant les dernières avancées technologiques ?
- Hiérarchie : Le contenu est-il organisé de manière à faciliter la catégorisation ?
On-site SEO
Regardons le 2ème pilier du SEO puisque maintenant que votre SEO technique est en ordre, passons à l’optimisation sur le site. L’optimisation du site sert à faciliter la navigation afin que Google puisse mieux comprendre l’intérêt de vos pages.
La structure idéale de votre site ressemble à ça :
- Accueil
- Service A / B
- Notre équipe
- Étude de cas
- À propos
- Contact
Ce type de structure basique aide Google à comprendre vos services. Maintenant que vous avez une idée de la structuration de la page, il faut optimiser ses pages.
Travaillez votre optimisation de page :
- Recherche de mots-clés : Comprenez le langage de votre public cible.
- URL descriptives : Assurez-vous que chaque URL soit simple et descriptive.
- Titres de page : Utilisez naturellement les mots-clés dans le titre de la page.
- Méta-descriptions : Rédigez des méta-descriptions comme si elles étaient des publicités pour améliorer les taux de clic.
- Optimisation du contenu : Utilisez judicieusement des mots-clés et des variations dans le contenu de votre page.
- Expérience utilisateur (UX) : Assurez-vous que votre site est un plaisir à utiliser et à naviguer.
- Appels à l’action percutants : Facilitez la compréhension pour vos utilisateurs quant à la prochaine étape à suivre.
- Balisage de données structurées : Aider Google à comprendre votre contenu.
Chaque page doit avoir un mot-clé qui lui est attribué. Pour vous aider, utilisez un tableur, mettez une page puis son mot-clé dessus afin de ne pas vous perdre dans l’optimisation de vos pages. Une fois votre page annexée, il est toujours bon de revenir dessus afin d’affiner cette page pour qu’elle soit optimisée. C’est un travail sur le long terme.
Contenu
Le 3ème pilier du SEO est le contenu ! Le contenu donne envie au client de consommer chez vous, d’utiliser vos services, cette partie ne doit pas être négligée.
Le contenu est aussi informatif, il donne des instructions sur ce que le client doit faire, où il doit aller sur votre site et pourquoi il devrait utiliser vos services.
Une technique utilisée en SEO afin de booster ses articles nommée EEAT pour expérience/expertise/autorité et fiable sert à créer des guides articles pour le SEO selon les critères de performance plus ou moins vagues de Google. Ce qui est à retenir, c’est que la méthode EEAT est la représentation de ce que le client veut.
Pour les services, la stratégie de contenu SEO se décline en 4 sections :
- Information sur l’entreprise : Qui vous êtes et pourquoi les gens devraient s’intéresser.
- Contenu du service : Ce que vous faites et où vous le faites.
- Contenu de crédibilité : Pourquoi un prospect devrait s’engager avec votre entreprise.
- Contenu marketing : Contenu qui vous aide à vous positionner en tant qu’expert et à mettre votre entreprise en avant auprès des prospects plus tôt dans le cycle d’achat.
L’autorité et les liens backlinks
Enfin, notre dernier pilier en SEO est l’autorité. L’autorité est l’ancienneté de votre site et la construction de ses liens externes afin de prouver votre expertise et votre authenticité.
En 2024, ce facteur est toujours aussi pertinent et crucial afin de développer un trafic continu et naturel. Il est en relation avec le EEAT car il est dans la pointe du A autorité.
Exemple concret, celui de Wikipedia, ils n’ont jamais eu à faire aucune méthode de lien car les personnes vont naturellement mettre des liens Wikipedia partout que ce soit dans leur vidéo, leur blog, des articles, des définitions, etc.
Cet exemple devrait être la base sur laquelle vous devriez travailler afin d’obtenir ce type de résultat. Regardez les pages de votre site et posez-vous la question : “Est-ce que mon contenu est assez pertinent pour le client et est susceptible de lui apprendre quelque chose ?“
Conclusion
La gestion du référencement naturel s’avère plus aisée lorsqu’elle est décomposée en quatre piliers fondamentaux. Le SEO technique garantit que les moteurs de recherche peuvent explorer et indexer correctement votre site.
L’optimisation des éléments en page offre des indices utiles aux moteurs de recherche concernant la pertinence et la hiérarchie. Investir du temps et des ressources dans un contenu utile qui répond aux questions de vos clients et établit votre expertise pose les bases pour les classements.
Adopter une approche stratégique tout en restant authentique dans la construction de l’autorité externe consolide la place de votre site en tant que ressource de confiance sur des sujets pertinents.
Résumé :
SEO Technique en 2024 ⚙️ :
- Importance pour la santé du site.
- Utilisation de plugins pour WordPress.
- Focus sur l’exploration, l’indexation, l’expérience mobile, la vitesse, la technologie, et la hiérarchie du contenu.
SEO On-site 🏠 :
- Structure idéale du site.
- Optimisation des pages, URL, titres, méta-descriptions, contenu, expérience utilisateur, appels à l’action, et balisage de données structurées.
Contenu dans le SEO 📄 :
- Le contenu comme pilier clé.
- Stratégie de contenu en quatre sections : information sur l’entreprise, contenu du service, contenu de crédibilité, contenu marketing.
Autorité et Backlinks en 2024 🔗 :
- L’autorité comme pilier final.
- Importance de l’ancienneté et des liens externes.
- Exemple de Wikipedia comme modèle de réussite.
Conclusion sur la Gestion SEO 🎯 :
- Le référencement naturel décomposé en quatre piliers fondamentaux.
- SEO technique, optimisation on-site, contenu de qualité, et construction d’autorité.
- Approche stratégique et authentique pour devenir une ressource de confiance.
Si vous allez encore plus loin, n’hésitez pas à me demander un RDV nous planifions ensemble une stratégie pour augmenter votre visibilité.
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